На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик. Технология Adloox анализирует широкий перечень поведенческих триггеров — различных паттернов поведения пользователей, которые https://maxipartners.com/ можно измерить в абсолютных значениях. Их интерпретация позволяет распознать тот или иной вид невалидного трафика. На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик.
SIVT — сложный для обнаружения трафик, потому что он имитирует поведение человека и его нелегко идентифицировать. SIVT позволяет создавать фейковые просмотры или клики и получать доход от рекламы. Благодаря прозрачной аналитики легко удается следить верификаторы трафика за окупаемостью и вовремя реагировать и принимать верные решения по отключению или масштабировании кампании. Глава Минфина Антон Силуанов предложил решить вопрос финансирования с учетом того, что ШМСД — региональная дорога, а КАД-2 — федеральная.
Анализатор трафика
С помощью этого инструмента вы можете узнать, сколько посетителей у вас на сайте, откуда они пришли, какие страницы они посещали и многое другое. Сниффер может анализировать только то, что проходит через его сетевую карту. Внутри одного сегмента сети Ethernet все пакеты рассылаются всем машинам, из-за этого возможно перехватывать чужую информацию. Использование коммутаторов (switch, switch-hub) и их грамотная конфигурация уже является защитой от прослушивания. Коммутация пакетов — форма передачи, при которой данные, разбитые на отдельные пакеты, могут пересылаться из исходного пункта в пункт назначения разными маршрутами. Так что если кто-то в другом сегменте посылает внутри него какие-либо пакеты, то в ваш сегмент коммутатор эти данные не отправит.
- Bad External Traffic — тип мошенничества, при котором домен пользуется услугами генератора трафика.
- Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика.
- Помимо этого верификаторы позволяют собрать полную статистику для анализа эффективности рекламных кампаний и увидеть, какие источники эффективнее отключить, а на каких — масштабироваться.
- Придерживаются принципов IAB/MRC на определение фродового трафика.
High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами. Несмотря на то что технологии верификации стремительно развиваются, не менее важным остаётся значение уровня профессионализма и опыт специалиста по работе с верификаторами. Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты. High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами. На самом деле, самый объективный способ побороть фрод и обеспечить бренду безопасность — измерять трафик сразу несколькими инструментами аналитики и проверки трафика, сопоставляя данные между собой.
Adloox
Для кадров типа Command он задает целевой поток данных, а для других типов сообщений определяет исходящий поток данных. Больше всего рисков несет контентное окружение у баннерной рекламы на десктопах, показатель brand safety у нее составил 87,6%. GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам). Также к этой категории относится трафик с подозрительной активностью, которая не соответствует паттернам человеческого поведения. Данных для полноценного анализа оказалось не так много, как хотелось — мы
наблюдали только конечный результат работы всех верификаторов.
Если что-то вдруг скроется от стандартных алгоритмов DSP, то сторонние верификаторы смогут подстраховать. Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика. Например, одно из нововведений Adloox в 2021 году — метрика Video Inactive users.
Использование инструментов веб-аналитики
Например, одно из нововведений Adloox в 2021 году — метрика Video Inactive users. В рамках неё верификатор разделяет видеотрафик на активных и неактивных пользователей и относит неактивных в отдельную категорию невалидного трафика. Метрика определяет отсутствие активности со стороны пользователя на основе количества посещений определённого URL и продолжительности между первым и последним визитом.
Так же, как и все остальные кадры, command frame идентифицируется 4-6 битами поля SYNC. WINDOW длиной 4 байта представляет длительность измерений одного вектора, включая все способы обработки сигнала, и измеряется в микросекундах, тип данных – int32. CFGCNT длиной 2 байта показывает количество изменений в конфигурации этого потока данных.
